維京人宣言是塑造品牌、經營公司和發起運動的新方式，學習維京人做行銷的方法：不按牌理出牌，不守遊戲規則，仔細挑選進攻對象，憑著好點子，攻其不備並大肆掠奪的做事方法；並學習維京人的工作倫理：努力工作，互蒙其利，發揮創意與團隊合作。維京人宣言的重要信條如下：
1. 如果你想做點別的事，就趕快行動：只要是重要的事情，就一定要冒點風險才能做成，維京人方法的第一步就是搞清楚自己到底想要什麼，承擔風險，勇敢而快速地採取行動。
2. 有遠見的人常回頭看：創新者通常能記取歷史教訓，鑑往知來，不珍惜過去的人，在想瞭解未來時，會居於弱勢。
3. 一夜成功靠多年努力：商業成功須靠多年的努力，重點是要有創意、要有勇氣、要有耐心。
4. 時間管理常是吃力不討好：追求時間管理的效率，往往會把創意與熱情趕跑，留時間的空檔給自己，用來思考、空想、讓心靈遊蕩、善待自己，就是不能用來追求效率。
5. 認真做事不去想錢，反而會有錢：做自己喜歡或自己相信該做的事情，做這些事情還能賺進大把鈔票，把錢看得比天還大的人，常會發現錢並不能帶來快樂。
6. 如果你最大，顯然你就不是最好：想成為最大要靠行銷與時機，想與大公司對抗，最好的方法是找他們的碴，看他們漏掉什麼，趁虛而入。
7. 化弱點為優勢：你有甚麼弱點，太好了，上窮碧落下黃泉，都要找出不同的方式，把弱點轉化成優勢。
8. 在小太歲頭上動土：每個文化、社會與市場，都有幾個較小的太歲，或稱為禁忌或成見，成功的關鍵就在打破這些禁忌與成見，改變遊戲規則。
9. 要謙遜而粗魯：做人謙遜而粗魯不僅是創業的好規則，也是很好的社交原則，因為傲慢與成見會抑制創意，因此要隨時保持謙遜，而恐懼與過度尊重社會規範則會扼殺改變，因此有時直接粗魯點，當事情不對勁，儘管放膽說出來，放膽動用新鮮創意。
10. 選擇目標顧客，盡力討好他們：選擇你喜歡的人或是喜歡你的人做為目標客群，先把自己當成目標顧客，自問：我個人想要什麼？我看重甚麼品質？什麼能讓我的人生更好？別花太多時間去想顧客要什麼，他們不知道自己要什麼，除非你拿給他們看，先從自己下手。
11. 送人東西，有錢可賺：數位世界愈是擴張，你愈是能靠送人東西賺到錢，以免費服務建設網路的基礎建設，以間接的商業模式賺錢。
12. 堅持原則，創新求變：世界唯一不變的就是變化，要出人頭地就要跟著時代改變，或是改變時代，或是兩者都做一點。產品推出時雖然很創新，但如果不繼續演進，就會被競爭者淘汰或模仿取代。
13. 哲學通常就是最好的數學：數位新時代已使得數學的哲學觀改變，哲學性的數學計算方式適用於所有重複使用、可升級新版本的智慧財產，利用被盜版的傳播，創造產業標準與市場規模。
14. 品牌精華只有兩個，兩者都要兼備：產品帶有理性訴求，而品牌則建構在簡單的情緒吸引之上，歸結為意義與娛樂兩個情緒概念。
15. 廣告不管用，好故事才是重點：打品牌有個不成文規定：故事愈好，愈不需要花錢買媒體時段，如果故事夠好，它會吸引媒體注意，使口碑傳開來，品牌愈有新聞價值，行銷與廣告就愈容易。行銷工作的重點，是針對目標客群內心的需求，其中最重要的是追求快樂與意義，創造一個能流傳不息的好故事。
16. 禪公關：低調做一些誠實、榮耀而有趣的事，接著不要告訴任何人，自然創造出一個好故事，只要是好故事就不可能久藏。
17. 人人當家：讓職場成為一個人人平等、正面積極、自由表達意見、充分授權、工作有保障的人性化的場所，組織中沒有什麼事比玩弄政治更缺乏效率。
18. 不怕犯錯，只要是對的錯：只要有勇氣、信心、謀略，即使錯誤，也有利可圖。
19. 把問題當成好朋友：正面迎接問題，把問題當成校準公司的商業概念、改進效益、鼓勵創新、提升品牌的大好時機，從問題中發現機會。
20. 善用怪咖，但不要讓他們領航：許多成功的點子與創新都是由怪人開創，要給他們打氣、聽他們說話、讓他們上陣，但絕不能讓他們領航。
21. 競爭太無聊：不要迷信競爭，競爭不會帶來更好的結果，企業在合作與民主的文化中發展，要比科層體制與競爭中發展，更有效率，尤其任務複雜時，合作就愈有優勢。
22. 想要激勵士氣，千萬別靠獎懲：獎賞只能提高短期效益，長期則會降低效益，對創意工作者而言，獎勵辦法就是死神之吻，員工為了獲得獎勵，必定會傷害到團隊合作，獎勵使人變得過度小心，不敢冒險，未得獎的人會把沒得獎當成一種處罰，得獎的人會擔心下次拿不到獎，事實上，民主化與互助的工作環境最能激勵士氣，開放式溝通、激勵人心的工作、可以控制工作內容、能學到新技能等內在因素要比獎勵與懲罰等外在因素，更能有效激勵士氣。
23. 決策的藝術：所有重要決策必須遵循下面幾個步驟：（1）考慮所有相關的事實。（2）仔細考慮所有數字。（3）閱讀所有的研究。（4）拋開以上所有資料。（5）看看窗外。（6）聆聽你的直覺。
24. 做人要誠實，也要緊握你的劍：不想受騙的最好方法就是做人誠實，所有人際關係要成功，最重要的就是要讓彼此互蒙其利，營造雙贏的局面，合作關係必須建立在彼此需要、互蒙其利、誠實以待的基礎上。講誠實的第二個部分是緊握你的劍，知道何時該突襲那些不想玩公平遊戲的蠢蛋。
史崔德 安德亞森 天下文化 2007年12月
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